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為《三體》制作動畫的公司,和他們經歷的中國動畫創業史

不論結果如何,《三體》動畫化的決定,本身就是國產動畫在階段性的探索之后,對于行業未來的一次勇敢進擊。

2019 年 6 月 26 日,B 站宣布《三體》動畫化啟動,同時放出了首款概念預告片。一夜之間,消息引爆了社交網絡。在質疑和期待的矛盾中,粉絲們再一次看到了《三體》影視改編的希望。

可令人驚訝的是,B 站把動畫的制作交給了一個成立僅僅四年的動畫公司,甚至在 Bilibili 十周年慶典活動的現場,《三體》動畫化的消息也是完全由制作方藝畫開天來宣布。

創辦于國產動畫行業投資熱潮的巔峰時期,藝畫開天最初只是一家十幾個人的小團隊。在整個動畫行業逐步走向正軌的同時,這支最初并不起眼的團隊也在市場、資本、平臺和觀眾的多方助推下,漸漸具備了承擔起「中國第一科幻 IP」的能力。

藝畫開天成長的這四年間,動畫行業體驗了資本吹拂中的春風,也走過了泡沫破滅后的寒冬,對行業里的人們來說,這是一次艱難但完整的探索。不論結果如何,《三體》動畫化的決定,本身就是國產動畫在階段性的探索之后,對于行業未來的一次勇敢進擊。

為《三體》制作動畫的公司,和他們經歷的中國動畫創業史

B 站三體專頁 | 網頁截圖

必須的承擔

音樂平臺上,《幻鏡諾德琳》的配樂還在。阮瑞說他有時候喝了些酒,躺在床上,會翻出來聽一聽。他會有些傷感,到現在也還是這樣。

在那首配樂底下,點贊最多的一條留言說:「碼奴(諾德琳主角)的命運我們尚不得而知,不過國漫的命運似乎已經變得清晰起來!

兩年前,《幻鏡諾德琳》第一集上線。這部單集超過 30 分鐘的國產動畫很快聚攏了一批粉絲,B 站同時在線觀看人數最高達 7 萬多人,豆瓣評分超過 9 分。當時有人說,它會成為 2017 年國漫的現象級作品。

判斷下得過早了!痘苗R諾德琳》與前傳作品《瘋味英雄》一樣,是建立在暴雪游戲 IP 基礎上的同人動畫,只要制作方藝畫開天還沿用著屬于暴雪的設定,它的面前就始終擺著一顆邊界模糊的地雷。

討論的聲音越來越多,有人夸,也有人罵。藝畫開天的粉絲們情緒高昂,懷揣著「國漫崛起」的期待,他們迎頭撞開同人作品的圍欄,也一腳踩上了那顆地雷。暴雪的粉絲們被徹底激怒了,他們和看不慣的路人一起,站到了藝畫開天的對立面。

外有「原創」、「同人」和「抄襲」的關鍵詞混戰,內有同人作品在創作和變現手段上的多種限制,夾縫中,藝畫開天選擇了放棄。2017 年 6 月 20 日,在第一集上線的近五十天后,藝畫開天宣布無限期停更《幻鏡諾德琳》。

為《三體》制作動畫的公司,和他們經歷的中國動畫創業史

「要割舍一個已經構建好的故事、人物,蠻難的。相當于和一個老朋友說再見了!顾嚠嬮_天的創始人兼 CEO 阮瑞說道,他不僅是公司的管理者,也是《幻鏡諾德琳》的創作者。停更前,他們寫好了幾十萬字的文字設定和編年史,畫了數百張設定稿,計劃中,《幻鏡諾德琳》會像《權力的游戲》一樣采用多線程敘事,未來至少會有三季的劇情容量。

宣布停更后,藝畫開天在全網撤下了《瘋味英雄》和《幻鏡諾德琳》僅有的第一集,同時宣布公司將全力轉向原創 IP 的開發。有人說這是藝畫開天徹底撇開過去、重新開始的信號,但無論對阮瑞個人還是對整個團隊而言,撇開過去都是一件非常痛苦的事。

為了安撫團隊,阮瑞與很多深度參與到項目里的同事們做了溝通!高@是國漫成長呈現在我們身上的,一個階段性的、必然要承擔的東西!顾f,「在國漫成長的未知道路上,每一家公司都會遇到各種各樣的阻礙,這就是我們的阻礙,大家要勇敢地跨過去,要有這個覺悟!

對已經在動畫行業里打拼了十多年的阮瑞而言,《幻鏡諾德琳》的這道坎,不是他跨過的第一道,也不會是最后一道。

軌道與雜草

2001 年,阮瑞考入中國傳媒大學剛剛成立的動畫學院,成為中國第一屆 211 大學動畫相關專業的學生。入學一年后,他與朋友一起創辦了一家小型工作室,制作廣告片為主的商業動畫。后來工作室有了起色,接到投資,開始制作低幼動畫片,還承擔了一些影視公司的外包動畫。

回顧這個時期,阮瑞把它稱為中國動畫的「1.0 時代」。在二十多年的發展停滯之后,2000 年,國家政策開始大舉扶持國產動畫,在稅收、補貼方面給了動畫公司很多幫助,包括中傳在內的多個高校開始為動畫行業供給專業人才。作為動畫最核心的播出渠道,電視臺也為國產動畫提供了黃金時段的資源。

政策鼓舞之下,動畫的產量飆升,但質量普遍不高,且品類以低幼動畫為主。前段時間,因為播出 5000 多集登上熱搜的《喜羊羊與灰太狼》,正是這個時期國產動畫的代表作品。

低幼動畫高產低質的背后,存在著一些行業問題。首先,動畫播出渠道完全在電視上,創作者與觀眾之間缺乏交流,如果內容出現問題,創作者無法第一時間得到反饋。其次,當時的動畫行業沒有健全的商業模式,缺乏良性的商業循環,作品帶來的收入和影響力很難量化,這也導致創業者很難向外部尋求投資,「創業的道路不是軌道,全是雜草無法往前走!

最重要的是,市場環境對創作者非?量。當時低幼動畫的主要特點是「短時間密集輸出」,每年要求「幾百、上千分鐘」的內容產出,質量很難得到保證。此外在收入上,動畫公司的收入很多來源于國家補貼和文化地產一類的副業,沒有正向的競爭!竿ν纯嗟,沒有什么收入,一股腦就去做片子!

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阮瑞 | 藝畫開天

2011 年,經過連續數年的高速增長之后,國產電視動畫片年生產總時長達到了 26.1 萬分鐘,排名世界第一。也是在這一年,阮瑞認清動畫行業當下的局限,選擇離開做了九年的動畫工作室。

阮瑞告別動畫行業的同時,正是移動互聯網創業熱潮的初期。在大環境的浸染下,有著低幼動畫制作經驗的阮瑞,與朋友一起做了一款育兒類的互聯網產品,由此加入移動互聯網的大潮。

那幾年,阮瑞幾乎從零開始接觸互聯網行業,從最底層開始學習流量數據分析和運營等互聯網技能。然而這段時間的摸索,卻讓他找到了動畫行業問題的解決方案。

僅有的選擇

「當時網絡視頻平臺剛剛起來,感覺要進入一個新時代了!谷钊鹫f道,視頻網站讓創作者能夠直接與觀眾接觸,溝通反饋更加順暢。更重要的,不同于電視平臺上播出時段的不均衡競爭,點播式的互聯網視頻平臺是「充分的市場經濟」,「好不好看,決定了你未來產品或者公司的發展方向!

此外,互聯網渠道給作品提供了可以量化的流量體系,「點播、評論、互動、投幣、點贊、彈幕,都可以量化,可以有一個預期的轉換」。量化的數據代表著實在的收入,對資本方而言,投資也有了數字化和模型化的途徑。

「模式更加清晰了」,前期的資本,中期的產品和運營,后期的宣發和銷售,在這個時候都呈現出了一個合理化的趨勢。

行業里也已經出現了幾個典型的成功案例;谀ЙF IP 的同人動畫《我叫 MT》,在改編成手游后連續兩年收入登頂,實現了盈利。網絡搞笑動畫《十萬個冷笑話》在當時也有了相當的人氣。另一邊,迪士尼的漫威電影宇宙進入第二階段,成體系的 IP 衍生模式越來越成熟。

資本由此開始關注動畫行業。這時阮瑞剛剛結束育兒產品的創業項目,正在長江商學院進修。身邊密集的投資人和創業者,讓他第一時間捕捉到了這波資本熱潮。

2015 年夏天,《大圣歸來》的成功徹底引爆了那一撥針對動畫行業的投資熱潮。阮瑞抓住時機,與制片人陳威和導演董相博一起,成立了藝畫開天,順利拿到了 500 萬元的天使輪投資。

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藝畫開天核心團隊 | 藝畫開天

公司剛剛成立,在內容方向上,藝畫開天有且只有兩個選擇:要么做武俠,要么做同人。這是當時市場上最流行也最容易成功的兩個方向。武俠方面,當時玄機科技的《秦時明月》和若森數字的《畫江湖》都取得了成功,憑借這兩個 IP,玄機和若森在后來都拿到了數億元的投資。同人方向則是以《我叫 MT》為主的一批同人動畫,其改編游戲和電影的盈利模式已經得到了驗證。

2014 到 2015 年,成批的動畫創業公司都走上了這兩個方向,很大程度上是因為投資人只認這兩類作品,一時間武俠和同人兩類動畫擠滿了賽道,又逼得很多后來創業的公司只能尋求差異化的路線。

站在僅有的兩個選擇面前,藝畫開天的創始團隊認為自己「沒有什么武俠的基因」,恰好團隊成員又都是暴雪游戲的粉絲,于是順理成章地選擇了同人的方向,這便有了藝畫開天的第一部作品《瘋味英雄》。

「我們也是沒辦法,」阮瑞苦笑著說,「實際上最后(選擇同人)也是給自己埋了個雷!

如果有條件,藝畫開天也許不會選擇同人。團隊很多人想做另一種東西,但面對 500 萬的天使輪融資,他們沒有太多的選擇!负芏鄷r候,一個公司的決策來源于多方位,不是說自己想干什么就干什么!

把「動畫」兩個字抹掉

最開始,《瘋味英雄》走的是惡搞、搞笑的路線,時長 10 - 15 分鐘,填滿了密集的笑點和暴雪玩家熟悉的梗。

作品上線之后收到了很多觀眾的正向反饋,其中也包括不少暴雪的粉絲。當時藝畫開天只有十幾個人,沒有完善的市場體系,阮瑞之前三年的互聯網從業經驗給了他很大的幫助。通過線上的社交媒體運營和線下的粉絲活動,加上作品本身差異化的風格,藝畫開天很快積累了一批忠實的擁躉!笎壅f騷話」的官博和「拖更放鴿子」的品牌形象在這一階段都打下了基礎。

前幾集的時候,《瘋味英雄》更新時間大概是三周一集,但進入了「2.0 時代」,阮瑞想放開手做一些嘗試。他并沒有嚴格要求每集的上線時間,對創作團隊而言,這樣的節奏給了他們足夠的創作空間,藝畫開天也得以對作品質量和團隊能力的上限做一番探索。

《瘋味英雄》惡搞的風格做了半年,團隊磨合初見效果,發掘出團隊的潛力之后,藝畫開天也拿到了一筆新的投資。這時團隊決定放開手腳,采用集體創作的機制編寫劇本,同時全方位提高制作水平。

于是,《瘋味英雄》的風格在后期發生了 180 度的轉彎。第 8 集開始,無論是畫面還是劇情都有了一個躍升,動作更加復雜精致,故事也從單純的搞笑轉向有著深度主題的正劇風格。

當然,制作水平的提高也造成了制作周期的延長,第 8 集開始時長接近 20 分鐘,更新周期也從三周變成一個月左右。到最后,《瘋味英雄》第 12 集和第 13 集分別有半小時和一小時的時長,制作周期也達到了 48 天和 98 天。

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《瘋味英雄》更新周期 | 截圖自 B 站 up 主「齊天大腎余瀟灑」

「當你的故事具有一定深度的時候,20 分鐘是很難把它鋪開的!谷钊鹫f道,《瘋味英雄》這段「放飛自我」的創作嘗試,是藝畫開天對動畫劇這一形式的探索!负诵氖,到底多長時間適合講一個相對成人化的故事?」

他們發現,時長超過 40 分鐘后,編劇技巧開始逼近電影創作,難度、成本都「呈指數級上升」,而 20 分鐘之內,則很難支撐起情節類故事的結構,「更多是搞笑和差異化的產品」。最終藝畫開天把后續的作品時長定在 20 分鐘到 40 分鐘之間,且目前已有的作品,每集大多超過 30 分鐘。

舉例時,阮瑞大多以美劇的作品作例,他聊《權力的游戲》的時長標準,聊《行尸走肉》的氣氛渲染。對他而言,藝畫開天正在制作的內容也是一樣。他把這個品類稱為「動畫劇」,刻意有別于國內多年來用以指代低幼動畫的「動畫片」!笧槭裁唇袆赢媱?動畫連續劇,把『動畫』這兩個字抹掉,等它變成連續劇,只是用動畫形式來呈現的時候,中國動畫產業就起來了!

「因為它是一個社會級的影響力,而不是次文化的、窄眾的影響力!惯@是藝畫開天想要突破的第一個圈層,二次元圈。

承載著這樣的期待,藝畫開天把《瘋味英雄》定義為一部前傳,集中團隊的所有能力,一腳踏進了正傳《幻鏡諾德琳》的深坑。

被證明與被解放的

在《瘋味英雄》的后期,已經有包括投資方在內的很多人提醒阮瑞,同人題材面臨著踩雷的風險,「影響力越大,就越脫離同人圈;越脫離同人圈,就面臨著越大的風險!沟@時《瘋味英雄》已在全網收獲了超過 2.5 億的播放量,成績有目共睹,投資人決定還是繼續相信藝畫開天。

但這個時候,同人動畫所處的行業環境已經發生了很大的變化。

2010 年前后,《我叫 MT》在《魔獸世界》論壇里剛剛火起來的時候,同人動畫只是社區里網友合作制作的惡搞作品,一來不具備商業化能力,二來游戲公司對這樣反向宣傳游戲的方式并不反感。尤其是暴雪,對同人作品甚至持歡迎的態度。

但隨著國內動畫行業的發展,同人動畫公司規模越來越大,對商業化的需求也越來越迫切,這時問題就變得復雜許多。早期動畫公司可以通過同人作品,在游戲的粉絲群中吸引人氣,但在成熟的動畫 IP 商業化的模式里,周邊衍生品等變現渠道應用于同人作品時有著嚴重的侵權風險。

在《幻鏡諾德琳》的開發過程中,藝畫開天嘗試在原本《瘋味英雄》的基礎上,補充盡可能多的原創內容,在最終的成品中,從背景故事到人物造型已經具備高度的原創性,但追根溯源,這部作品始終擺脫不了暴雪游戲《風暴英雄》的影子。因此在輿論上,藝畫開天任何原創和商業化的嘗試都會被視為是對暴雪 IP 的侵權行為,雖然暴雪方面并未對此作出評價,但輿論和盈利模式的壓力還是壓倒了藝畫開天。

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《幻鏡諾德琳》| B 站截圖

如果《幻鏡諾德琳》沒有停更,它也許能夠成為一部非常優秀的同人動畫。與前傳相比,《幻鏡諾德琳》中同樣的角色卻有著更加精致的形象,人物的身體比例、角色表演和動作場面等等方面都有著明顯的進步。據行業媒體報道,《瘋味英雄》的成本為每分鐘 2 萬元,而《幻鏡諾德琳》則達到了每分鐘 8 萬元。

回過頭看,阮瑞覺得拋開《幻鏡諾德琳》反而是一件好事。多方面受限制的創作對團隊來說是一種折磨,在后來的作品中,無論是技術、表演還是劇本,團隊都表現出了比《幻鏡諾德琳》更高的水平!改銜l現解放了一個東西,解放了大家的創造力!

「很幸運,我們通過這個作品(諾德琳系列)證明了自己,這才和平臺建立起深厚的信任,才能解放自己去做真正想做的東西,也才會有后面去做《三體》的可能性!谷钊鹫f道,「這是一個階段性的過程!

《幻鏡諾德琳》項目終止之后,藝畫開天策劃了一年半的原創 IP 浮出水面。2017 年 8 月,藝畫開天宣布將于年底放出原創作品《靈籠》的 PV(宣傳片),這時公司的全部精力都轉到了新 IP 的開發上。

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《靈籠》海報 | 藝畫開天

圈層之上

科幻、末世和廢土,還有機甲和怪獸,《靈籠》是藝畫開天一直想做的故事。不止藝畫開天一家,國內很多動畫從業者都想做這種題材!缸詈笤趺窗堰@個局攢起來,便成了核心!

在《幻鏡諾德琳》推出之前,藝畫開天已經開始和 B 站討論《靈籠》的項目!痘苗R諾德琳》雖然夭折,但它證明了藝畫開天可以構建起一個復雜的世界觀和故事,并且具有推敲細節的能力。

從 2017 年開始,視頻平臺成為國內動畫行業最主要的投資方,與純粹的投資公司相比,平臺的戰略投資思路更多從作品出發,進而支持整個公司,對動畫創業公司來說等于同時保證了前期的資金和后期的發行。在《幻鏡諾德琳》上線的前后,藝畫開天分別拿到了來自騰訊和 B 站的投資,這部分資金在《幻鏡諾德琳》夭折之后幾乎完全投入到《靈籠》項目里。

「和資方以及平臺之間的信任是逐步建立起來的。如果我第一天就跟別人講我做這個,你給我投幾千萬,別人會說你是瘋子吧!谷钊鹦φf,「但是別人看到你的東西,看到你的影響力,看到你有創作能力之后,他會覺得這個事情可以干。這是一個長期的過程!

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《靈籠》劇照 | 藝畫開天

有了資本和平臺的支撐,原本難以實現的末世題材也被提上了日程,藝畫開天也進一步接近了它一直想要突破的兩個圈層:二次元圈和國際圈。

首先是二次元圈,從《瘋味英雄》到《靈籠》,藝畫開天一直在有意區別于低齡動畫,做內涵上更適合成年人的作品!鹅`籠》的故事中就有著很多愛情、社會制度和人生意義的探索,這是「成年人才會思考的東西」。對國產動畫而言,受眾太窄是一個核心的問題,談起動畫就聯想到未成年人和二次元圈層的觀眾,實際上是低幼動畫時代的后遺癥。要想把整個動畫行業的蛋糕做大,首先要打破這個觀念,擴大動畫受眾的圈層。

再就是國際圈。目前行業里主流的武俠和神話傳說題材的國產動畫,在國際上推廣會遇到很多困難,IP 本身就是一個門檻。因此在《靈籠》里,藝畫開天嘗試尋找一個能讓中國觀眾和海外觀眾都接受的故事!溉绻f藝畫的片子有什么共性的話,是一個內核,希望能夠給到正在經歷困難的人們一些勇氣!谷钊鹫f道,除了畫面語言追求國際性之外,這種精神內核在國際上也是普適的。

不止是藝畫開天,很多國內的動畫公司都在尋求國際上突破,它們往往從作品創作的早期階段就開始考慮國外市場的接受程度。有相關從業者對極客公園解釋稱,過去幾年國漫做了很多探索,但國內動畫市場屬于國漫的還只有一塊很小的蛋糕,與其在國內被日漫、美漫擠壓市場,不如主動走出去尋求突破。

去年 B 站版權合作負責人張圣晏曾表示,有很多海外客戶對《靈籠》感興趣。據藝畫開天透露,目前《靈籠》方面正在與索尼和 Netflix 兩個平臺溝通海外發行的問題,索尼能夠觸達更廣泛的觀眾人群,而 Netflix 壟斷了渠道但費用更高,合作現在仍處于溝通階段。

破圈的高期待造成了制作的高標準,更是直接導致了成本的飆升。阮瑞表示,《靈籠》是他已知近年來成本最高的國產動畫劇,之后《三體》動畫的成本會更高。

在《靈籠》播出之后,虛擬影業創始人劉懷在微博上評價稱,《靈籠》的美術效果驚艷,30 分鐘的時長更是令作為同行的他們感到「羨慕」。他說藝畫開天的作品更偏向美劇的形式,「片頭,敘事方式,以及畫面給到的內容含量,都是很美劇的節奏,在我們看,就是用做美劇的方式在做國產動畫!箘言谝曨l中說道,「其實就是,提高產業門檻吧!

2019 年 7 月 13 日,經過兩年打磨,跳票兩次的《靈籠》終于在 B 站上線。上線 10 秒,評論數突破 6000 條。一小時后,第一集同時在線人數達到超過 13 萬的峰值,登頂 B 站實時熱度榜。當天,《靈籠》在 B 站國創板塊登頂,截至 9 月 13 日,僅僅更新 4 集的《靈籠》播放量已經超過了 5000 萬。劇集上線的同時,在 QQ 音樂上,《靈籠》第一季原聲大碟銷量突破 1.7 萬,登頂數字專輯暢銷日榜,截至目前這部數字專輯的銷量已經超過了 4 萬張。

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13 萬人同時在線 | 藝畫開天

有意思的是,《靈籠》第四集再一次出現了拖更的情況,原定周六中午 12 點的上線時間臨時推遲到周日晚上。8 月 11 日周日,晚上 11 點半之后,藝畫開天勉強履約上線了第四集。彈幕和評論區里,調侃藝畫開天放鴿子的網友「咕」聲一片,但到凌晨一點,《靈籠》第四集的同時在線人數仍有三萬多人。

一周后,藝畫開天總制片陳威刊文道歉,稱第四集成片中因為倉促,沒有做到最優化處理,出現了少許問題。藝畫開天決定停更一個月,對后續的成片進行全面優化。

沒有批評,沒有責難,也沒有兩年前的針鋒相對。人們一面「咕咕咕」地調侃藝畫「鴿」天,一面表達他們的寬容和理解!钢С种С帧,「理解理解」,「問題不大,你們慢慢搞」,「沒事的,質量第一」等留言在 B 站和微博收獲了最多的點贊。

采訪時,阮瑞提到他們選擇與 B 站合作的原因,一部分是因為 B 站所立足的二次元人群,但更重要的,「是 B 站對內容創作者的寬容」。

不論是平臺,還是普通的觀眾,整個環境都表現出了對精品內容越來越寬容的趨勢。對于經歷過悶頭做低幼動畫那個時期的阮瑞而言,這或許真的是最好的時代。

要花很多功夫

2018 年 6 月,阮瑞接到了 B 站的電話。

這時他正全身心地投入在《靈籠》項目的制作中!刚娴谋容^突然,沒有準備,一點準備都沒有!

B 站提出了合作制作《三體》動畫的邀請。阮瑞沒有立刻答應,連電話那邊都感到驚訝。

很少有現成的 IP,能像《三體》這樣,符合藝畫開天突破兩個圈層的產品策略!度w》是國內最具社會影響力和國際影響力的科幻作品,毫無疑問,自從《三體:黑暗森林》獲得雨果獎之后,國人對《三體》的影視化便抱有著極高的期待。

正因為這份期待,阮瑞需要認真權衡是否要接下這份重擔!改懿荒茏?要怎么做?」在藝畫開天內部,團隊展開了討論!赶茸鲆粋試試吧,」討論的結果是,團隊先做一個概念 PV,給出一個整體上的大致觀感。

這就是后來刷屏的那個預告片。它本來只是一個內部預覽的作品,但在內外都收獲了熱烈的反饋。接下《三體》動畫這份重擔的同時,藝畫開天和 B 站決定公開這個 PV。

為《三體》制作動畫的公司,和他們經歷的中國動畫創業史

《三體》動畫 PV 封面 | Bilibili

2019 年 6 月 26 日,在 B 站十周年的活動上,「三體動畫化」的消息引爆了全場。用 B 站網友的話說,劉慈欣上臺時受到了「比(陳)睿帝還多的掌聲」。

「我現在最大的期待是,作為用畫面來表現科幻的作品,我希望它能超出原著作者想象的東西,能夠做到讓作者看到,(有)倒吸一口冷氣的感覺!箘⒋刃涝谂_上說道。

站在一旁的阮瑞「倒吸了一口冷氣」。大劉之前從沒對他說過這話。但在臺上,他表現得很鎮定,「這個就是要在美術風格和概念上做出探索,要花很多功夫! 

要花很多功夫。三體動畫也好,國漫崛起也好,都還要花很多功夫。但經歷了電視動畫到網絡動畫的行業進化,趟過了該趟的坑,跨過了該跨的坎,這條原本雜草叢生的路,現在已經鋪好了。

標簽: 制作動畫
編輯:漫迷窩

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