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《哪吒》連破紀錄 國產動畫電影背后都有哪些公司?

原創:鏡像娛樂

這世界有人需要英雄,有人需要旖旎的夢境,也有人需要洶涌的愛和熱淚。

小千跟隨白龍穿過花海,湫燃燒自己打開海天之門,被遺棄的玩具手拉手落入熔爐……動畫中光彩的鮮活、年輕的無畏、至簡的哲理,可以穿越千萬層介質,直抵人心。

這就是動畫的意義。

提供一個逃離現實的精神烏托邦,替你實現那些平凡生活里的英雄夢想。

而這一次,動畫電影也極可能成為現實中的“救市英雄”。

從近期情況來看,暑期檔前半程大盤表現低迷,撤檔風波之后,冷清的暑期檔亟需優質影片提振整體信心。

待播電影類型趨于單一,動畫電影扎堆成為檔期的一道風景。中、日、美三國動畫電影混戰,主打情懷的《千與千尋》拔得頭籌,迪士尼的《獅子王》后勁乏力,國產動畫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)則承載厚望,為內地票房帶來新的曙光。

整體上來看,2019年國產動畫電影,票房可期。

新年伊始,成人向動畫電影《白蛇:緣起》以4.49億票房為國產動畫電影的進擊開了一個好頭。后續的種子選手則集中在7月底至8月的暑期檔發力!赌倪浮穭蓊^強勁,《全職高手之榮耀巔峰》講述少年對電競的熱愛,《羅小黑戰記》則是豆瓣評分9.5的同名番劇原班人馬打造。

近年來,今年國產動畫電影的表現可圈可點,呈現國漫崛起的趨勢,這背后則是光線傳媒、阿里影業、萬達影業、卓然影業等大小公司的精心布局與差異化戰略。

據鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)統計,2019年6月至8月的重點動畫電影中,包括中外合作項目在內,國產動畫電影所占比重近53%,占據半壁江山。

而熱門動畫電影的出品方,則可以依據公司大小、運營策略、出品電影類型等分為三大類,分別是入局早、戰線長,發揮穩定的光線傳媒,注重大制作、吸納海外技術的阿里影業及其入股的萬達影業,和主攻低幼向的卓然影業、淘米動畫、詠聲動漫。

光線傳媒:拉長戰線、穩定輸出

7月,“魔童”降世。

這一次,小哪吒不必“割肉還母”、“剔骨還父”了。他帶著濃重的黑眼圈,乖張顛覆,向死而生。不是少年英雄,而是“生而為魔”。

剛上映兩日,《哪吒》總票房已超4億,且連破多項紀錄:首日分賬票房1.24億,超越《功夫熊貓3》的1.07億,創造國產動畫電影首日票房新紀錄。次日分賬票房超2億,超越《功夫熊貓3》的1.26億,不僅創造了國產動畫電影單日票房新紀錄,同時也是中國影史首部單日破2億的動畫電影!

豆瓣熱評點贊數最高的幾條中,網友評價《哪吒》是“貨真價實的國漫新希望”、“年度最佳影片”、“國產動漫作品前所未有的高潮”。

《哪吒》的火爆口碑很難不令人想到4年前創下9.56億票房佳績的《大圣歸來》。

與《大圣歸來》類似,《哪吒》也取材于中國傳統故事,但在改編上更為大膽。實際上,《大圣歸來》和《哪吒》確實“師出同門”:同一個制作公司十月文化,《哪吒》的主控方光線傳媒旗下彩條屋影業,正是由《大圣歸來》的核心主創組建的。

2015年暑期檔,動畫電影《大圣歸來》上映3日票房破億,在“自來水”澆灌下迅速破圈,最終狂攬9.56 億票房,刷新了國產動畫電影的票房紀錄,超過47萬人給這部動畫電影打出8.3的高分。讓傳統五大影視公司之一的光線傳媒,對國內動畫市場燃起“野心”。

在此之前,光線發行的《賽爾號3》《巴啦啦小魔仙》《秦時明月》等動畫片票房并不理想,票房最高的《秦時明月》也只有6000萬元。因此,對于《大圣歸來》,光線起初持觀望態度。

而上映第四天,曾經“看走眼”的投資方光線傳媒,又宣布投資2000萬元與包括導演田曉鵬在內的《大圣歸來》幾位核心主創成立一家新公司。

2015年10月25日,光線傳媒旗下動畫公司彩條屋正式成立,一口氣公布了籌備中的22部作品,投資了橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權的13家動漫公司,擴大矩陣。

2016年,光線擔任聯合出品的動畫電影《大魚海棠》上映,制作公司正是光線投資的彼岸天。雖然劇情、人設都有瑕疵,但《大魚海棠》還是獲得了豆瓣6.7分和技術、畫面上的一致好評,接過了《大圣歸來》傳遞來的國漫薪火。

2017年,光線傳媒出品、發行了3部動畫電影。其中,《大護法》《星游記》口碑良好,院線電影《大護法》討論度熱度高漲,《星游記》也成為了網絡動漫大電影的先驅。

2018年,光線出品的動漫電影《大世界》獲得金馬獎最佳動畫長片。另一部國漫《昨日青空》打著“國內首部青春動畫電影”的噱頭上映,優良的畫質和懷舊的風格也受到肯定。

至此,光線傳媒已帶領國內動漫產業逐漸脫離低齡化,《大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》更是扛起了國產動畫電影近年來幾乎所有的熱度。

早早入局的光線傳媒拉長了戰線布局,幾年來始終保持著優質作品的穩定輸出!赌倪浮访媸篮,彩條屋還有兩部重磅作品:《鳳凰》和《姜子牙》。

頭部動畫電影《哪吒》的發力,對于2018年營收同比下滑19.09%,扣非凈利下滑近162%的光線傳媒來說也很重要!赌倪浮返牧己帽憩F,讓光線傳媒股票近一年來首次連續三日收于年線(250日均線)之上,月漲幅達到了22%。

從《大圣歸來》到《哪吒》,4年時間里,光線及其投資的公司對于東方風格的動畫電影制作頗有心得,打造“神話宇宙”的意圖也逐漸顯露。

阿里影業、萬達影業:雙引擎、大手筆

《哪吒》之后,另一部備受關注的動畫電影是改編自網絡IP的《全職高手之巔峰榮耀》。

《全職高手之巔峰榮耀》講述的是大神級職業電競選手葉修帶領團隊克服困難走上榮耀巔峰的故事。雖然不及西游IP普及率高,但有小說漫畫在前,仍有15.3萬人在貓眼平臺上標記了“想看”。

自2018年初阿里影業、萬達影業兩個商業巨頭牽手后,投資出品的動畫電影特征也愈發鮮明,大都技術成熟、投資不菲,帶有中外混合基因,聽起來很有爆款潛質,但票房結果卻難稱理想。

2018年3月,由萬達影業、原力動畫出品的動畫電影《媽媽咪鴨》上映,僅僅拿到了3753.7萬的電影票房,與投入的2億人民幣對比慘烈。

復盤《媽媽咪鴨》的創作思路,主創曾經表示“希望影片既有中國元素,又能讓海外市場接受,因此編劇、視覺效果等環節邀請了外國導演和公司外國員工加入”。從中也可以看出萬達對中外團隊“雙引擎驅動”的信心。

引進了海外的成熟團隊和技術后,《媽媽咪鴨》在畫面特效上幾乎與美國工業化制作的動畫電影相近。劇情上也沿用了好萊塢的經典元素“冒險”、“勵志”和“成長”。

然而,在臺詞處理方面,《媽媽咪鴨》針對國內觀眾選用了國內社交平臺上年輕人頻繁運用的網絡流行語,也是這部春節檔上映、號稱“合家歡”的電影最為人詬病的地方:不適合兒童觀看。

2019年春節期間,阿里影業與英國Entertainment One合拍的動畫電影《小豬佩奇過大年》上映,靠病毒式營銷打響知名度,然而豆瓣評分只有3.9,差評滿滿,被網友稱為新年首部“詐騙片”。

今年暑期,由閱文集團和萬達影業聯合出品的《全職高手之巔峰榮耀》定檔8月16日,恰好在萬達影業出品的另一部動畫電影《未來機器城》面世一月左右上映。

背靠阿里影業、萬達影業的《未來機器城》,由暴走漫畫劇本改編,講述在未來世界,一個小女孩和一個機器人(13.960, -0.28, -1.97%)并肩冒險,收獲成長的感人故事。

海外一流團隊制作、獲“動畫奧斯卡”安妮獎提名、被互聯網流媒體巨頭Netflix買下海外發行權,盛名在外的《未來機器城》,內地上映時卻遇冷了,截至目前,上映9天僅收獲1620萬票房。

“中加混血”的《未來機器城》制作水平是過關了,但劇情卻落入俗套,被網友嘲諷是“披著精美外衣的平庸之作”,豆瓣評分僅5.9。

由此可見,無論是《未來機器城》還是萬達、阿里此前出品的動畫電影,都面臨“成于技術,毀于劇本”的問題。

暑期檔另一部帶有混合基因的動畫電影《丑娃娃》,同樣由阿里影業投資。今年5月3日《丑娃娃》在北美公映,IMDb評分僅4.6分,上映第一周就未能進入周末票房榜前三甲。

北美市場遇挫、聲量不足的《丑娃娃》,定檔8月9日國內上映,在貓眼電影平臺,僅有3409人標記了“想看”,目前的豆瓣評分只有5.2。

在中外合作、國漫出海方面,阿里影業確實功不可沒。但暑期檔三部動畫電影賣相不佳,大手筆下難出現象級作品也是事實。也許放下對“混血”血統的執念,還是能推出如《十萬個冷笑話2》一樣票房1.33億、豆瓣7.3分的優質國漫的。

卓然影業、淘米動畫、詠聲動漫:IP在手,理想分高下

雖然成人向國漫勢頭強勁,但低幼向動畫電影仍是暑期檔不可或缺的一部分!顿悹柼柎箅娪7:瘋狂機器城》《豬豬俠:不可思議的世界》如約而至。

去年8月,重映的《賽爾號大電影6:圣者無敵》票房突破1億,成為系列動畫電影中評分較高的一部,讓手握賽爾號IP的淘米動畫工作室又提升了業績。

今年7月,詠聲動漫出品的系列新片《豬豬俠:不可思議的世界》上映,主打“親子”牌,號稱“領跑暑期動畫電影”,票房已破3000萬。

《賽爾號大電影6》《豬豬俠:不可思議的世界》印證了低幼向的國產動畫片始終有市場。手握一部重磅國漫IP,就能“吃穿不愁”。

相比之下,《豬豬俠:不可思議的世界》的聯合出品方卓然影業格局更大些。除了投資出品低幼向的IP,卓然影業曾負責發行了4.48億票房的《白蛇緣起》,在今年9月還將聯合基因映畫、寒木春華動畫技術有限公司推出全新的國漫品牌《羅小黑戰記》。

當然,卓然影業的決策也與公司致力于影視整合營銷和項目發行的背景分不開。

豆瓣上幾乎零差評的高分國漫《羅小黑戰記》,憑借治愈可愛的畫風廣受好評。因為8年間只更新了27集,被網友稱為“有生之年系列”。

選擇《羅小黑戰記》這個IP進行大電影的開發,解決了動漫“經費不足”的困擾,引起粉絲期待。影片采用原班人馬制作,細節、質感有所保障。在貓眼電影上,有超過7萬人標記了“想看”。

動畫制作并非卓然所擅長的,但卓然影業旨在打通IP價值的完整鏈條。

除此之外,《白蛇:緣起》的制作方追光動畫、《姜子牙》的制作方中傳合道等動畫公司雖然沒有參與暑期檔動畫電影的角逐,但也占據了國漫市場的重要份額。

近年來,國產動畫電影默默發力,出現了一些《大圣歸來》《白蛇:緣起》等現象級作品,打破了國產動畫“低幼”的刻板印象。與此同時,國漫市場也迎來了群雄割據,大小公司入局,戰略呈現差異化特征。國產動畫正逐漸向商業化、工業化進軍。

走出低幼、邁向成人向確實是國漫的一條明路,而從“IP”延伸成品牌,積累動畫IP的價值,也是國漫的另一個可行的發展方向。

標簽: 國產動畫電影 哪吒
編輯:漫迷窩

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